营销斩亿，乐视突显全屏实力 2014之所以被称作“世界杯”年，某种程度因它是全世界足球迷的盛宴，对于全球品牌主来说，堪称一次提高品牌的良机，打开新一轮世界杯主题营销战。预示用户收听途径及不道德的变化，如今视频网站沦为球迷收听世界杯及其派生节目的主阵地。一位自媒体人回应，从目前乐视的动作来看，对今年的世界杯抱有了很高的企图，乐视期望将世界杯作为其生态系统的一个检验场。

营销斩亿，全屏实力在世界杯视频营销大战的血雨腥风中，乐视基于日益完善的生态系统及以往用户仅有流程参予的成功经验，联手Jeep、哈尔滨啤酒、NIKE、Intel、宝马、百事、中国平安、纳爱斯、加多宝、康师傅等将近40家广告主重新加入乐视体育世界杯营销阵营，截至目前广告收益斩亿，突显乐视作为视频领域第一阵营的强大实力。Jeep联手乐视沦为2014乐视世界杯全屏突破合作伙伴，冠名《世界杯早班车》、《大话世界杯》两档制做节目，联合打开巴西世界杯之旅。此外，于世界杯开赛前夜上线的全网独特的众筹分数“9速Jeep权利光-仅有路况智能王助威世界杯”专区，堪称为广大球迷带给非一般的世界杯有奖体验。

NIKE亦在6月12日开赛前一天利用乐视网将NIKE世界杯自定义版《终极决斗》广告TVC带进中国。《终极决斗》中大胆港女的创新，乐视网在广告技术和视觉呈现出上的极致融合，让一位媒体人无以凌激动地评论：“世界杯，中国队没硬，中国媒体软了！”同时，百事也发售对话停止超大尺寸（1280*720）创新广告，展现品牌大气风范。全国洗净行业“龙头”企业纳爱斯重视乐视网体育版图的较慢扩展能力，促使乐视网与纳爱斯100年润发的合作，沦为巴西世界杯视频领域独家合作媒体，以金牌特约赞助商身份冠名《32夜.谁是黑马》节目，通过主持人人口播出、节目游戏、黑马有奖等环节带入“黑马精神”、“百年坚决”的品牌精神，加快产品及品牌形象的提高。此外，中国平安沦为《终极里大约》独家冠名商，利用乐视日益强劲的体育营销能力及优质内容资源，五谷丰登将“球迷财经节”与节目展开有效地绑，打造出一场为中国球迷自定义的“谋福利”活动，让球迷在看球的同时乐享非常简单金融生活。

史上最弱世界杯制做矩阵营销价值 数据分析表明，世界杯人群主要由深度球迷、绿球迷、围观为首球迷和世界杯彩民四部分包含，娱乐简化的围观为首占到总量的63%。从这一现象抵达，乐视充份融合专业化+娱乐化两个维度的运营思路，与众不同“5星世界杯，5屏娱乐季”这一主题，通过8:30《世界杯早班车》、12:30《大话世界杯》、18：00《Givemefive》、19:10《金杯耀巴西》、19:30《朱·段子世界杯特别节目》、20:45《终极里大约》、比赛前30分钟开始的《激战世界杯》、全天24小时+谁是黑马（21:30—23:30）《32夜》等8档制做节目，为全民打造出24小时不间断观赛生活。

缜密的用户数据分析配上独有的节目创新，让这八档节目并未播先火，沦为各大广告主的必争之地。《金杯耀巴西》冠名权由华晨金杯取得；Jeep冠名的《世界杯早班车》还取得YUM百胜餐饮集团的注目，在节目中植入每日清晨必需的美食、新闻，从美食文化、美食习惯角度与早班车的动态火速达成协议大自然融合的推展目的；哈尔滨啤酒继在年初冠名《朱·段子》后，再次与乐视合作，冠名《朱·段子世界杯特别节目》利用世界杯的话题影响力和黄健翔的明星效应，从话题引领和植入全面提高用户对其的理解与好感。

两面针牙膏沦为《32夜》特约赞助商伙伴，通过节目的全程植入及对话，针对球迷休息时间看球、不规律饮食、情绪不平稳而引发的口腔问题，发售了第一支为预防中国口腔伤痛而生子的纯中药消痛牙膏，让球迷心痛畅享足球盛宴；康师傅此次自由选择与《朱·段子世界杯特别节目》和《32夜》展开内容植入，引人注目“休息时间看球，请求不可或缺康师傅红烧牛肉面”这一警告式营销。安吉星则使用创意的合作模式，初始化“世界杯直播串流权”，在世界杯热点赛事期间全程曝光品牌，获得强势且独家优势资源的鼎力赞助商。

媒体环境变化，生态营销价值突显 七十年代，人们通过收音机听得世界杯；八十年代，人们通过电视机感慨地看见了世界杯；九十年代，人们的观赏形式再一从传统媒体移往到互联网；21世纪，人们仍然符合于单向地收听世界杯，在线评论、对话让球迷之间的距离大大加深。今天，视频网站沦为球迷收听世界杯及其派生节目的主阵地。

在血肉横飞的世界杯视频营销大战中，乐视异军突起毕竟无意间，乐视生态仅有产业链横向统合布局的影响，生态营销对消费者痛点和眼球效应的深刻理解做到，以及独特五屏资源对广告主品牌传播市场需求的充份符合，一步步成就了今天的乐视。2014年伊始，乐视取得《我是歌手》第二季独播权，打开深度网台同步新纪元，更加乐视带给近2亿的广告收益；4月，乐视生态Le4K公布与飞驰CLA“狼性4虐”的跨界合作，让汽车与大屏互联网在未来之路上充满著无限有可能；嘉士伯以及旗下品牌乐堡与乐视体育及音乐频道达成协议千万级合作，线上+线下全方位合作，打开O2O合作新模式。

乐视凭借与国内外知名品牌的深度合作，在Q1构建了3.6亿的中国网络广告市场收益，由2013年Q1的第15位跃居至第12位，同比增长速度约143.2%，多达网易、凤凰等老牌门户网站，沦为增长速度最慢的互联网公司。在与各大品牌的合作中，乐视生态营销的价值日益显出，此次乐视体育世界杯联手近40家客户营销斩亿，再行一次证明乐视在行业内强大的发展势头。巴西世界杯场内，32支强队通过一场场轮回之战争夺下大力神杯；场外，乐视体育世界杯与近40名“队友”联合成就的营销传奇沦为乐视的第一枚进球。

立刻来临的32个夜晚，乐视将凭借“五星世界杯·五屏娱乐季”战略，缩放世界杯制做矩阵能量，仅有时驱动，全屏实力！。

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