网络视频新时代：升级网台同步3.0模式在营销界已转变成内容营销时代的今天，无论是对于电视台还是各大视频网站来说，内容都是争相探究的重点方向。两年前的版权之争、行业配对后格局渐渐尘埃落定，网台同步早已渐渐从网站与卫视台的影视剧合作的1.0模式，发展到制做综艺节目的制作偏移输入的2.0阶段。

不过在大多数电视节目都集中于在歌唱、明星秀等综艺类节目的时候，一种改版的对话模式早已初见端倪，近日爱人奇艺与河南卫视宣告，两家合力举行科学知识竞赛类节目《汉字英雄》。这档节目的制作标准代表了目前视频网站制做节目的最低水平，爱人奇艺与河南卫视首次从节目策划、节目制作、节目推展及节目招商等全线合力操作者，将电视台和视频网站的资源全线切断，尤其是全面实现了电视、电脑、移动三屏播出，此举标志着台网同步早已升级到3.0时代。《汉字英雄》的经常出现冲破新的序幕，基于优质内容构成横跨媒介的多屏对话传播，正在沦为最不具影响力的传播模式。

制做内容的逆袭意味着在两年前，“台网同步”的内容只不过只有热播电视剧，视频网站之间的竞争主要就是高价出售热播剧的独家网络版权。不过视频网站在渐渐道别非理性版权价格战后，开始发力制做电视剧和综艺节目，以及与电视台的大剧牵头推展播映。经过两年的累积，整个网络视频行业制做内容的质量获得了一定程度的提高，有数一批不俗的制做节目转入观众的视线中。

高晓松和郭德纲分别主持人的脱口秀节目《晓说》、《以德服人》沦为持续热播的网络节目，凸显制做内容的水准与市场空间。由于制做内容的商业化仍是一片蓝海区域，但各大视频网站依然从不吝惜大手笔投放及进行的高调的推展。对于还包括《爱情满车》、《老友记》等著名网络制做节目来说，不仅有多家电视台接洽播映，而且有更加多的期望的品牌期望展开合作。

而在此之前，网络制做节目的逆袭如凤毛麟角。因此无论是哪家视频网站，都期望自己的制做内容需要扩展到有所不同的媒体播出，特别是在是电视台这个平台。不难看出，即使是仍未获得理想报酬，但这一部分早已沦为各自竞争和发展的关键领域。行业必须向前发展，冠名、贴片广告、植入广告之外，作为视频媒体，必须推陈出新，某种程度要探寻出有新的商业模式，研发杰出的商业模式载体更为最重要。

因为杰出载体的促使，生产量的某种程度是契合度低的广告合作，还有某种程度高质量的原创内容。艾瑞最近的一项视频网站数据表明，无论是日均覆盖面积人数还是月网页时长，爱人奇艺和优酷名列前两位，皆大幅领先其他视频网站，名列前10位视频网站在制做内容上的投放基本与它们的名列成正比，目前各家视频网站之间的竞争重点早已放到其制做内容上。平台效应缩放同步趋势多年以来，“内容为王”仍然是媒体亘古恒定的真理，只要是好的内容，观众就不会买账。

但网络视频的发展却转变了这个观念，播出平台的价值被渐渐缩放到与内容同等最重要的地位，用户早已更加习惯在视频网站上看电视剧、电影和综艺节目。仍然以来，网台同步多是电视台等传统平台居多，预示着网络受众年龄层更加年轻化，网络媒体很快沦为了观赏的主战场之一，经典网剧《爱情公寓》就是在网络首度引发热议。2012年由各大卫视与爱奇艺热播的电视剧《爱情公寓3》堪称建构了网络实时播出的点击率多达4亿的难以置信数字。此外，《门第》、《老米家的婚事》、《陆贞传奇》、《大宅门1912》、《美丽的时光》、《杨家有所依》、《胜女的时代》、《大漠谣》等2013年热播剧都会在爱奇艺展开网络首播。

而综艺节目堪称早于早已沦为视频网站的天下，仅有2013年前两个季度爱人奇艺就不会播映合作卫视大型季播节目多达25档，还包括湖南卫视《我是歌手》、《中国最强音》，江苏卫视《星跳跃水立方》等等，全面覆盖面积国内外热门综艺节目，在台网对话形式的发售方面，爱人奇艺仍然在不断创新。2012年，东方卫视发售的美食真人秀——《顶级厨师》夺得普遍赞誉。但栏目组找到每场让参赛选手最头痛的经典名菜测试毕竟观众的第二天的冷侦词汇。

于是，享有数亿独立国家用户以及百度数据资源的爱奇艺与东方卫视积极开展合作，他们与东方卫视联合启动了五个项目，其中之一即《顶级厨师》。除了每周两次实时播映之外，双方还在《顶级厨师》的品牌下伸延出有三个子节目——《大师课堂》、《美食烹饪》和《城市榜单》。爱人奇艺与东方卫视的尝试似乎具备更加深层次的意义，更为成熟期的派生产品早已挣脱了主节目先前的，而是同一品牌下独立国家的、崭新的内容，它服务的观众有可能是《顶级厨师》的粉丝，也有可能只是想要学做菜的更好网民群体。

《汉字英雄》成就网台同步巅峰之作正是有了爱人奇艺与卫视旧部《顶级厨师》、《中国好声音》等大剧和综艺节目的经验，因此，《汉字英雄》的发售就变得自然而然。这是一款仅有原创制做节目，将于今年暑期档月发售，据爱奇艺首席内容官马东讲解，节目的投放约数千万元级，由继续执行过《顶级厨师》、《中国好声音》、《中国达人秀》等著名节目的制作团队倾力打造出，国际化视野和专业经验确保了节目的高质量。

于丹、高晓松及多位国内著名主播将兼任嘉宾，节目于7月暑期档月播映。对于创新来源，马东回应“当我们转入了电脑和键盘时代的时候，我们对汉字的敦促和重返变为了一种全社会的正能量，基于这个点子，我们设计了这个节目，这是一个仅有原创、没有引入版权的节目，这个节目从前到后的游戏方式，还包括整个的现场继续执行等等所有的东西，全部产生于爱奇艺的会议室。

”此节目由爱奇艺与河南卫视全程合力，首次将电视台和视频网站的资源全线切断，从节目策划、节目制作、节目推展到节目招商等核心层面深度合作，在爱奇艺和河南卫视双平台实时播映，并首创覆盖面积电视、电脑、移动的三屏联播模式，标志着网台同步早已转入到极具前瞻性的多屏对话时代。为此，电视节目实时APP的方式也将首次被应用于。

未来观众在观看节目时，可以在《汉字英雄》的APP上和电视上的运动员实时做到题，减少了与运动员同台竞技的参与感，可谓电视领域中观众与节目对话的最出色方式。汉字作为最具备中国文化象征物的符号，为每个中国人所熟知，以此作为切入点很更容易取得观众的反感尊重。节目收视率不会瞄准仅有年龄段观众，将沦为中国文化节目的一面全新旗帜。业界专家指出，视频网站平台与电视台平台联合建构优质节目，意味著面向全新的多屏时代，两大传播平台最后构建了交汇和亲吻。

作为网台同步巅峰之不作的《汉字英雄》也将沦为今年暑期档的新传奇。

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